La moda se ha llevado por delante parte de la historia de este deporte. Desde los riders americanos hasta la actualidad han pasado 60 años. Un tiempo más que suficiente en las que las grandes multinacionales se han hecho con parte de la hegemonía de este “estílo de vida”.

 

Desde que los primeros riders americanos se alejaron de la vida oficial americana han pasado sesenta años. Los mismos que lleva el surf extendiéndose por todo el planeta. Un deporte de valientes conquistadores. Entonces, eran una especie de anarquistas del surf que sobrevivían sin trabajar para pasarse todo el día en la playa cogiendo olas, haciendo hogueras y robando frutas y verduras en las fincas para poder comer. Surfistas de la talla de Mickey Dora o Greg Noll, que luego se convertirían en grandes de este deporte. Pero todo cambia. A medida que fue transcurriendo el tiempo, los surferos con mentalidad empresarial y entusiasmo abrieron las primeras tiendas en California y Hawaii. También llegaron los primeros shapers.

Hoy, el surf es un estilo de vida. Los jóvenes riders parecen sacados directamente de las revistas de surf, llevan sus gorras, pantalones y camisetas de marca, y seguramente no practiquen surf, y ni siquiera hayan oído hablar de lo que es una quilla o un invento. El culpable es el negocio de las marcas que ha venido creciendo a nivel global. Un negocio que ha venido de la mano de un grupo de marcas de indumentaria y accesorios para este deporte nacidas en Australia. Donde un día comenzó todo. Aunque en los últimos años las compañías han tenido que buscar alternativas financieras. ¿La razón? Los cambios de hábitos de los consumidores que se empezaron a volcar por etiquetas menos famosas. Menos postureo. Rip Curl, Billabong y Quiksilver optaron por buscar auxilio financiero en los mercados de capitales con la emisión de acciones en las bolsas. La moda había cambiado de bando.